รู้จักพลังของ “สีส้ม” มีอะไรดี ทำไมหลายแบรนด์ชอบใช้

 ถ้าจะให้พูดถึงสีที่มาแรงในตอนนี้

คงหนีไม่พ้น “สีส้ม” สีประจำของพรรคก้าวไกล 

ที่ชนะการเลือกตั้งในครั้งนี้แบบถล่มทลาย

อย่างไรก็ดี ถ้าไม่นับเรื่องสีของพรรคการเมือง

แล้วมองในแง่การตลาด จะเห็นได้ว่า 

สีส้มนั้น เป็นอีกหนึ่งสี ที่หลายแบรนด์นิยมใช้

ไม่แพ้สีอื่น ๆ เลย

เห็นได้จาก

* Shopee แพลตฟอร์ม e-Commerce ที่หลายคนรู้จักกันดี 

* SC Asset ผู้พัฒนาอสังหาฯ แนวหน้าของไทย

* Thai Smile สายการบินในเครือของการบินไทย

* Kerry ธุรกิจขนส่งรายใหญ่ของประเทศไทย 

* Xiaomi แบรนด์ที่ขายสินค้าสารพัดสิ่ง

โดยทั้งหมดต่างก็ใช้ “สีส้ม” 

เป็นสีหลักของแบรนด์ทั้งนั้น 

ทีนี้แล้ว สีส้ม มีอะไรดี 

ทำไมหลายแบรนด์ถึงชอบหยิบมาใช้ 

จะมาสรุปให้ฟังแบบง่าย ๆ 

69% ของมนุษย์จะประเมินผลิตภัณฑ์จากสี 

ก่อนที่จะตัดสินใจซื้อสินค้า 

ที่เป็นเช่นนั้นก็เพราะสมองของคนเรา

สามารถจดจำรูปภาพได้ดีกว่าตัวอักษร

ดังนั้น “สี” จึงมักถูกนำมาเป็นหนึ่งในเครื่องมือ

ในการสร้าง “Brand Identity” 

หรือก็คือตัวตนของแบรนด์ 

เพื่อให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้น 

โดยสีแต่ละสี ก็จะให้ความรู้สึก

ที่แตกต่างกันออกไปในเชิงจิตวิทยา 

ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสาร

ถึงบุคลิกของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น 

ผ่านโลโก, สื่อประชาสัมพันธ์ และอื่น ๆ 

ยกตัวอย่างเช่น 

* สีฟ้า จะให้ความรู้สึกถึงความมั่นคง น่าเชื่อถือ (VISA, ธนาคารกรุงไทย)

* สีม่วง จะให้ความรู้สึกถึงความหรูหรา (การบินไทย, SCB)

* สีแดง จะให้ความรู้สึกถึงความตื่นเต้น ทรงพลัง (KFC, KitKat)

* สีเหลือง จะให้ความรู้สึกถึงความเป็นมิตร และความคิดสร้างสรรค์ (Nok Air, McDonald's)

ส่วนสีส้มที่กำลังมาแรงในตอนนี้ 

ส่วนใหญ่แล้วจะถูกใช้เพื่อสื่อถึง 

ความเยาว์วัย, ความกล้าหาญ, ดูมีพลัง 

ไปพร้อม ๆ กับความเป็นมิตรและเข้าถึงง่าย 

ทำให้แบรนด์ที่ใช้สีส้ม 

มักจะเป็นแบรนด์เกี่ยวกับ 

เทคโนโลยี, การขนส่ง และการเดินทาง 

ที่ต้องสร้างภาพลักษณ์ให้เข้าถึงง่าย

และดูสนุกสนานในเวลาเดียวกัน

ดังเช่นที่ยกตัวอย่างไปข้างต้น 

คือ Shopee, Kerry, Thai Smile และ Xiaomi

และในบางครั้งความดูเข้าถึงง่ายของสีส้ม 

ยังถูกใช้เพื่อสื่อถึง “ราคา” ได้ดีอีกด้วย

ตัวอย่างชัด ๆ ของเรื่องนี้ ก็คือ Xiaomi 

ที่มีจุดเด่นในเรื่องของราคาที่ย่อมเยา 

แถมยังมีสินค้าล้ำ ๆ ที่ไม่เหมือนใคร 

ทำให้ดูน่าตื่นเต้นในสายตาของผู้บริโภค 

ซึ่งดู ๆ แล้วการใช้สีส้มก็เข้ากับแครักเตอร์ (Character) ของ Xiaomi ได้ไม่เบา

โดยคุณ Leatrice Eiseman กรรมการบริหาร

ของบริษัท Pantone ผู้อยู่เบื้องหลัง

การเลือกใช้สีของหลายแบรนด์ชั้นนำ 

ยังบอกอีกว่า

ในช่วงหลัง ๆ สีส้ม เป็นสีที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด นั่นก็เพราะสีส้ม 

เป็นสีที่อยู่ตรงกลางระหว่าง “สีเหลือง” และ “สีแดง”  

ทำให้สีส้ม ถูกนำมาประยุกต์ใช้กับ

การ Call to Action (CTA) 

เช่น ปุ่มกดซื้อ และเมนูต่าง ๆ 

ซึ่งเป็นคำที่ช่วยกระตุ้นการตัดสินใจได้ดีมาก ๆ 

เพราะเป็นสีที่ดึงดูดความสนใจได้ดี

คล้ายกับสีแดงและดูเป็นมิตรคล้ายกับสีเหลือง 

ทำให้ลูกค้าสบายใจที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์

ได้มากกว่านั่นเอง

โดยการใช้จุดเด่นของสีส้ม 

ไม่ได้มีแค่เฉพาะกับธุรกิจอย่างเดียว

เพราะถ้าสังเกตดี ๆ จะเห็นได้ว่า 

แม้แต่หน่วยงานที่เกี่ยวกับการก่อสร้าง 

มักจะใช้จุดเด่นที่เรียกความสนใจได้ดีของสีส้ม 

มาทำเป็นป้ายเตือนในสถานที่อันตราย 

อย่างเขตก่อสร้าง

หรือจะเป็นในการ์ตูนญี่ปุ่น 

ที่มักจะใช้สีส้มมาเป็นสีของตัวละครหลัก 

เพราะดูน่าตื่นเต้นและเป็นมิตรกับผู้ชม 

เช่น ตัวละครอย่าง ซง โกคู 

จากการ์ตูนเรื่อง Dragon Ball, 

อุซึมากิ นารูโตะ จากการ์ตูนเรื่อง นารูโตะ, 

ฮินาตะ โชโย จากการ์ตูนเรื่อง Haikyu!!

ทั้งหมด ก็ต่างเป็นตัวละครที่เราคุ้นเคย 

และใช้สีส้มเป็นสีหลักทั้งนั้น

สุดท้ายนี้ ถ้าจะถามว่า...

ในการสร้างแบรนด์ควรใช้สีไหน ถึงจะดีที่สุด ? 

ก็อาจจะไม่มีคำตอบไหนที่ถูกต้องที่สุด 

เพราะแต่ละสี ต่างก็ให้ความรู้สึก

ที่แตกต่างกันออกไป 

ดังนั้น สีที่เข้ากับบุคลิกของแบรนด์

ได้มากที่สุดต่างหาก ถึงจะเป็นคำตอบที่ถูกต้อง..

#สีส้ม

#สี

#สีกับการสร้างแบรนด์